Cet après-midi, le toujours attendu keynote de Steve Jobs avec son lot de nouveautés, notamment sur la vidéo.
Sur la partie téléphonie, il semble très probable que’Apple sorte un iPod Phone. Mais la question que soulève Shaw Wu, un analyste de l’American Technology Center, en phase avec Julien, est de savoir si, à l’instar du tandem iPod+iTunes (l’objet +le contenu), Apple ne pourrait pas proposer un terminal couplé avec un forfait voix via un accord de MVNO, sans marge, comme pour iTunes.
J’ai des doutes cependant
Avec iTunes, Apple a réussi le tour de force d’imposer le prix de vente du MP3 à 99ct€ en ne réalisant pas de marge (la marge étant réalisée grâce à la vente de l’objet iPod). Cela a été rendu possible il y a 3 ans en raison des très faibles volumes réalisées par les ventes en lignes.
Pour l’airtime mobile (les minutes GSM, désolé pour le jargon), c’est un peu différent : le secteur n’est pas vraiment en crise et Apple n’est vraiment pas en position de force. Il ne peut qu’acheter ces minutes en gros au prix fixé par les opérateurs mobiles et ne pourra difficilement lutter contre des offres promotionnelles ou “on-net” de ces derniers, sauf au prix d’une politique de dumping sauvage pour acquérir ses premiers clients.
Si Apple décide d’aller dans ce sens, il fera ses premières armes aux US, en partenariat avec un opérateur, avant de déployer sa stratégie à travers le monde.
La seconde question est : où est l’innovation ? Pas dans le produit voix, ni dans la facilité d’utilisation, déjà apportée par les opérateurs mobiles.
Le MVNO voix ne sera peut être qu’une première étape en attendant un MVNO data, permettant à la pomme d’entrer dans le terrain de jeu des services mobiles sur lequel elle peut remporter la mise en proposant une solution hardware+software percutante et doubler allègrement les portails propriétaires, pas toujours à la pointe de l’innovation.
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septembre 12th, 2006 at 15:25
Sur le marché français, les prix de gros sont probablement inférieur de 30 à 35% au prix de détail, comme le montre les prix de débitel.
Un MVNO sans marge pourrait attirer les gens (comme moi) qui recherche un produit techno tout en un (PDA+Contacts+Baladeur audio-vidéo) et qui ne demande à l’opérateur qu’un service voix donc au meilleur prix.
En couplant cela avec de la VoIPoWifi at home ou en Hot Spot, Apple pourrait même prendre le risque de proposer un forfait voix illimité en prenant une hypothèse de 50%++ de la voix passé en wifi gratos